Ônibus Paraibanos

Guanabara: atributos traduzidos em palavras, cores e símbolos

Fonte: Revista Guanabara. “Vários caminhos, uma só história”.
Fotos: Thiago Martins de Souza/Divulgação

Vamos
a mais uma matéria compilada da Revista Guanabara. Vários caminhos, uma só
história, onde trataremos sobre a evolução da marca ao longo desses 20 anos de
estrada. A Guanabara nasceu com a convicção de que, para ser uma empresa
competitiva, não bastaria oferecer o melhor o melhor serviço. Seria preciso
também investir na construção de uma imagem para transmitir à sociedade os
benefícios dos seus atributos como uma empresa capaz de se diferenciar das
demais. 

A primeira marca foi criada em 1992 e tratava-se de um
símbolo simples, com duas elipses, uma na cor azul e outra vermelha, que
sugeria movimento com segurança, conforto e rapidez, em todas as direções. O l ogotipo
trazia ainda o nome da empresa estampado em azul com os nomes “Expresso Guanabara”.

Dois
anos mais tarde, em 1996, a Guanabara faz a primeira evolução da marca,
adotando setas em vez de elipses em função do slogan “Conforto indo e voltando”
e passando a pintar o nome “Guanabara” na cor azul, mudança realizada pela
Fábrica de Comunicação contratada pela empresa naquele ano.

Em
2000, a Guanabara empreendeu uma segunda mudança, dessa vez ainda maior,
desenvolvida pela agência de publicidade Verve, na qual as duas setas ganharam
um novo visual. Sob um fundo vermelho de forma oval, as duas setas ficaram mais
grossas e vazadas, reforçando a ideia de movimento e do conceito “indo e
voltando” do slogan.

Após
cinco anos, em 2005, com a evolução da linguagem gráfica e a expansão da
empresa no mercado, a Guanabara fez uma renovação profunda na comunicação
visual. Na nova concepção gráfica, saíram as setas e o logotipo passou a ter mais
destaque, além da letra “G” em evidência. Era uma proposta inovadora, com uma
tipografia moderna, que fez muito sucesso quando lançada e perdura até hoje.

Apesar
das mudanças profundas ao longo desses 20 anos de estrada, a Guanabara
preservou sua identidade, sem prescindir das inovações tecnológicas tão
necessárias na sua área de atuação, demonstrando profundo respeito pelo público
que atende sem desviar da sua missão que é “Prestar serviços de qualidade em
transportes de pessoas, através de sistema de gestão, ética, respeito ao social
e ao meio ambiente obtendo o lucro necessário a sustentabilidade do negócio.”

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